基于展望理论的企业定价策略研究
【出 处】:
【作 者】:
张全成
[1] ;
胡韬
[2] ;
周庭锐
[3]
【摘 要】
展望理论描述了人们在风险条件或不确定条件下的决策行为。在阐述展望理论主要观点的基础上,从探讨框架效应、参照点、价值函数等因素影响消费者决策心理的角度,提出了企业优化产品定价策略的相应建议。
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定价策略
prospect theory framing effect value function pricing strategy
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