参考价格影响下创新产品高价格符号失效的实证研究
【出 处】:
【作 者】:
陈立彬
[1] ;
江林
[2]
【摘 要】
企业希望通过产品创新摆脱激烈的同质化竞争,并以此获得更多的利润.企业的产品创新实质上是为了摆脱消费者价格判断中的锚定依赖,从而建立并维持消费者支付意愿分布的离散状态,形成一部分消费者的高支付意愿,建立产品的高价格符号.实证研究发现近似参照产品的参考价格是否存在、参照产品与创新产品的相似程度,都会影响到消费者支付意愿分布的离散性,从而影响到企业通过产品创新形成高价格符号的有效性.
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