电子商务环境下网络冲动性购买及营销策略研究
【出 处】:
【作 者】:
龚俊威
【摘 要】
通过探讨外部营销刺激、消费者个体特征、情境因素和情感反应对冲动性购买意愿的影响,在此基础上构建网络冲动性购买产生机理模型,并就加强外部营销刺激、识别个体特征和避免情境因素限制等三方面提供营销建议。
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