竞争中考虑消费者炫耀行为的动态定价
【出 处】:
【作 者】:
满月明
中南大学商学院
湖南长沙410083
【摘 要】在两个销售可替代体验性商品的公司竞争环境下,通过将消费者需求引入效用函数,共同考虑消费者两种矛盾共存的社会需求(虚荣效应和跟随效应)以及消费者对产品质量的学习行为对其品牌选择决策的影响。然后,利用微分博弈方法得到了两个零售商如何动态制定销售策略。最后,分析了虚荣效应、跟随效应及产品相对质量对于企业市场份额和最优利润的影响。