旅游景区网络营销SWOT分析及基于4P理论的营销策略研究
【出 处】:
【作 者】:
高丽红
苏州市职业大学
江苏苏州215104
【摘 要】与旅游景区传统营销方式相比,网络营销的优势日益凸显,发展前景广阔。利用SWOT分析方法对旅游景区网络营销进行了全面分析,发现旅游景区网络营销虽然具有优势突出、机遇较多的特点,但面临的挑战和劣势同样十分显著。在此背景下,基于4P理论对旅游景区网络营销策略进行了研究。